一，商標(biāo)不可以用地理名稱
用地理名稱作商標(biāo), 只可以說明商品地產(chǎn)地, 起不到使消費(fèi)者辨認(rèn)商品生產(chǎn)者地作用, 而且容易造成產(chǎn)地地混淆。在國內(nèi)市場上以地理名稱作為商標(biāo)地為數(shù)很多, 如黃河牌汽車，北京牌彩電等等, 但出口地商標(biāo)最好不要使用地理名稱, 因為許多國家地商標(biāo)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有, 不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予商標(biāo)注冊。有地即便勉強(qiáng)注冊也要附帶許多限制條件, 如青島牌啤酒，中華牌香煙等等在外國注冊就遇到類似地情況。
二，商標(biāo)所用外文要沒有姓氏地含義
一些國家地商標(biāo)法規(guī)定, 用姓氏名稱作為商標(biāo)必須征得本人同意。如本人死去不久, 則要征得其法定代表機(jī)構(gòu)或代理人地同意。我國有些商標(biāo)所附英文恰巧就是外國人地姓氏名稱或有姓氏地含義。如“紫羅蘭”商標(biāo)地英文“Violet”, “前進(jìn)”商標(biāo)地英文“Forward”, “鉆石”商標(biāo)地英文“Diamond”, “天鵝”商標(biāo)地英文“Swan”分別與英國人地威奧萊特，福沃特，戴蒙德和斯伍森地姓氏音相同或相近, 這樣地商標(biāo)在國外注冊時都遇到了困難, 有地根本不可以注冊。
三，不宜采用數(shù)字作為商標(biāo)
以數(shù)字作為商標(biāo)在許多國家認(rèn)為其缺乏顯著特征, 并且數(shù)字為全人類所共有而不應(yīng)歸某一生產(chǎn)者所獨(dú)占, 因而不給商標(biāo)注冊。有些國家很忌諱個別數(shù)字, 如西方國家認(rèn)為“13”是個不幸，兇險地數(shù)字, 任何場合都盡量避開它。有一些國家地法律規(guī)定數(shù)字可作為商標(biāo)注冊, 但以該商標(biāo)已經(jīng)廣泛使用或已出名成為名牌為條件。所以, 為出口商品設(shè)計商標(biāo), 最好不要采用數(shù)字作為題材。
四，商標(biāo)地文字，圖形，顏色等等應(yīng)避免有不好地含義
有地國家商標(biāo)法根據(jù)本國地風(fēng)俗作了一些特殊規(guī)定, 或者在習(xí)慣上忌用。出口商品地品牌商標(biāo)設(shè)計, 應(yīng)注意要和各地地社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng), 不要違背當(dāng)?shù)氐仫L(fēng)俗習(xí)慣和各國地宗教信仰, 特別是各地地忌諱。 如我國出口地白象牌電池在東南亞各地十分暢銷, 因為“白象”是東南亞地區(qū)地吉祥之物, 但在歐美市場上卻無人問津, 因為“白象”地英文“White Elephant”意思為累贅無用令人生厭地東西, 可見誰也不會喜歡；我國地“藍(lán)天”牌牙膏出口到美國, 其譯名“Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來地債券, 銷售無疑成了問題；在中國一般將鹿看作是快樂，活潑，長壽地象征, 但在巴西等等地卻是“同性戀”地俗稱；日本人把龜視為長壽地象征, 而中國忌諱龜而把仙鶴，松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦地代名詞；孔雀在東方人心目中是美麗地, 但是在法國是淫婦地別稱；郁金香是荷蘭地國花, 在士耳其是愛情地象征, 但在法國人地眼里卻是無情無義之物；斯里蘭卡，印度視大象為莊嚴(yán)地象征, 在歐洲人地詞匯里大象則是笨拙地同義詞；伊斯蘭教國家禁用豬及類似豬地圖案設(shè)計；狗在北非視作不法；中國人引為自豪地熊貓, 在東南亞，歐美等等地廣受歡迎, 視為憨態(tài)可掬, 但伊斯蘭國家卻對它有厭惡之感；西方人忌諱用黑貓, 認(rèn)為黑貓是不祥之物；澳大利亞禁用兔, 因為兔是當(dāng)?shù)匾缓Γ蝗毡救讼矏蹤鸦ǘ芍M荷花, 也忌諱代表皇室地菊花；阿拉伯人禁用六角星圖；意大利忌用蘭花圖；捷克人將紅三角圖案作為有毒地標(biāo)志；法國禁用黑桃, 認(rèn)為黑桃是死人地象征；美國人用紅色代表憤怒, 深色表示嫉妒, 藍(lán)色意味憂慮, 黃色象征怯懦；瑞典人禁用藍(lán)色；西方國家以黑色為不吉利, 東方國家卻以白色為不吉利；英國人忌諱黃色, 中國人和泰國人將黃色視為莊重，高貴和權(quán)力, 而埃塞俄比亞人辦喪事時穿黃色衣服；在拉丁美洲國家, 人們將紫色與死亡聯(lián)系在一起；日本人以紅色和黑色視為傳統(tǒng)性色彩而偏好；綠色給人以涼爽和寧靜地感覺, 在意大利，新加坡等等國普遍受歡迎, 但日本人卻認(rèn)為綠色不吉祥；由于各國存在這些特殊地禁忌, 就要求我們在為出口商品設(shè)計品牌商標(biāo)時, 不可以隨心所欲, 應(yīng)避其所忌。國際市場上地品牌商標(biāo)設(shè)計要符合市場國當(dāng)?shù)氐胤梢?guī)范, 也要符合國際慣例, 以便于向有關(guān)部門申請商標(biāo)注冊, 取得商標(biāo)專用權(quán)。 品牌商標(biāo)設(shè)計要顯示出企業(yè)或產(chǎn)品特色, 品牌商標(biāo)設(shè)計地獨(dú)特性可以使企業(yè)地品牌在成千上萬地品牌競爭中脫穎而出, 易于吸引消費(fèi)者地注意力。 品牌商標(biāo)設(shè)計應(yīng)向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品地效用或質(zhì)量, 如“Sprite”飲料初次出現(xiàn)在香港市場上時, 根據(jù)港澳取吉利心理地常規(guī), 按其諧聲取名為“事必利”, 實際銷售情況并不好, 后改名為“雪碧”, 給人以冰涼解渴地印象, 產(chǎn)品也隨之為消費(fèi)者接受。美國寶潔公司在中國銷售地洗發(fā)護(hù)發(fā)用品中, 有一個品牌叫“飄柔”, 意為頭發(fā)飄逸柔順, 既可以充分地顯示商品地特性和品質(zhì), 又可以給消費(fèi)者留下美好地心理回味。 |
